随着全民健康意识觉醒与老龄化进程深化，中国康养市场正迎来前所未有的扩容。数据显示，2023年市场规模已达8万亿元，消费者年均相关花费增长9%；预计到2025年将突破9.5万亿元，2030年逼近15万亿元大关。在政策支持与需求爆发的双重驱动下，康养经济已稳稳驶入黄金发展期。
一、居家康养：专业服务破解“养老难”核心痛点
居家养老是大多数老年人的首选，却也面临专业照护缺失的普遍难题。产业蓬勃发展下，专业居家服务正成为破解痛点的关键。
北京朝阳区81岁的帕金森患者江涛，曾受困于肢体运动障碍。子女为他订购上门康复服务后，专业医生量身定制训练计划。经过半年多康复，他的下肢已能小范围活动。这正是当下居家康养服务发展的一个缩影。
“老年人普遍存在两大核心需求：维持基本生活自理，以及获得专业的医疗与照护支持。”北京慈爱嘉养老服务有限公司业务发展负责人马卫华指出。针对这些需求，从造口护理、慢病管理等家庭医疗，到术后康复、认知症照护，再到助浴、助洁等日常生活支持，一系列专业服务应运而生，让老年人足不出户便能安享晚年。
市场热度直观反映在数据上：近一年来，美团平台“老人助浴”搜索量激增120%，相关订单增长超85%。马卫华切身感受到，“在多项养老政策助推下，今年专业居家康复、营养指导等订单量翻倍增长，既拉动了消费，更系统性地解决了居家养老的实际困难。”
二、业态融合：从“单点服务”到“一站式生态”
现代康养产业早已超越传统的健康养老范畴，呈现出强大的融合性与扩展性。它深度链接医疗、文旅、运动、金融、教育等多元业态，形成高消费黏性与强带动效应的综合性生态。
中国老龄科学研究中心党委书记高成运将其定义为“融合型康养产业”——以老年人全方位需求为核心，通过科技与模式创新，有机整合多业态资源，实现从“单点服务”向“平台化、生态化、一站式”的深刻转变。
报告显示，在康养产业结构中，中医药康养、康养旅游、医疗康养位居前三。其中，康养旅居作为一种融合健康管理与旅居生活的新方式，正受到越来越多活力老人的青睐。
以泰康之家为例，近两年已有超1400位居民体验了在不同城市园区间的“候鸟式旅居”，累计接待达30万人次。中国旅游研究院预测，“十四五”末，我国低龄健康老年人将超1亿人，他们出游率高、消费力强，将成为康养旅居的核心客群。融合型产业不仅满足了健康刚需，更通过跨界融合持续创造并激发着新的消费潜力。
三、康养旅游：区域经济转型的新引擎
康养经济的兴起，也为区域经济转型升级提供了宝贵机遇。一批依托优越生态、气候及文化资源的康养旅游目的地正在形成。
北京联合大学学者曾博伟指出，我国康养旅游尚处发展初期，主要可分为医疗、生态、文化、运动四大类。在国家《“健康中国2030”规划纲要》引领下，从国家级示范区的建设，到海南、云南、山西等超10个省份将康养旅游列为发展目标，顶层设计与地方实践共同推动了产业基础设施与政策体系的完善。
各地正依据自身资源禀赋，探索差异化发展路径。然而，“当前市场也存在概念繁多而产品不足、口号响亮却体验欠佳的问题。”曾博伟坦言，相关政策与保障体系仍需完善。
“康养旅游服务于具体的人，绝不能沿用传统景区思维提供同质化产品。”他建议，行业高质量发展亟需注入优质内容。必须围绕不同类型康养旅游的特点，为不同年龄、不同健康状况的消费者提供定制化、精准化的服务，从而增强用户黏性，推动产业健康、可持续发展。
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「中国经济新看点」康养产业热度攀升https://baijiahao.baidu.com/s?id=1850709193355822875&wfr=spider&for=pc
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