作为年中消费重要节点，今年“618”期间各平台消费热度持续攀升，呈现出实物消费迭代出新、服务消费强势崛起、个性化需求持续释放的鲜明特点。
银发经济持续发力，精细化居家养老成为消费热点。 一方面，上门养老服务热度拉满，专业护理人员提供起居照料、慢病看护、康复理疗等服务，完美契合老年人居家养老需求；另一方面，适老硬件消费走俏，各类兼顾安全与便捷的产品，帮助消费者构筑起舒适安心的居家养老空间。
人工智能（AI）全面拥抱日常消费，智能化成为数码消费核心标配。 AI消费实现全方位渗透，各类智能产品迎来爆发式增长：AI眼镜销量同比上涨620%，AI玩具同比增长283%，AI手机稳步普及，涨幅达110%。
宠物消费细分赛道潜力持续释放，养宠需求更加多元。 小宠异宠用品成交额同比增长67%，老年宠物宠粮增长61%，宠物智能电器增长28%。消费不再局限于传统猫狗饲养，小众异宠、老龄宠物养护、智能养宠成为新风向。
美妆护肤消费更趋理性，“流量”不再是主要决策因素。 消费者更加看重功效、成分等实用因素。其中，多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN）相关产品成交额增长超8倍，重组胶原蛋白、麦角硫因相关产品分别增长169%和90%，成分护肤成为主流趋势。
电竞消费持续扩容，带动专业游戏装备销量走高。 游戏平板、游戏掌机、电竞键盘鼠标成交额同比分别增长180%、150%和120%，适配不同场景的专业外设成为年轻群体的重点选购品类。
值得注意的是，服务消费成为“618”期间增长主力军，一站式服务覆盖居家、餐饮、健康、出行四大民生场景：家政保洁服务需求高涨，空调清洗、洗衣机清洗等订单涨幅居前；夜宵美食订单量同比增长超10倍；AI问诊、居家照护等健康服务订单大幅上涨；二轮车上门维修、充电桩送装等便民服务订单成倍增长。
纵观“618”消费趋势，智能化、精细化、便民化成为三大核心关键词。从AI好物普及，到养老、养宠、美妆、电竞等细分赛道精准破局，消费越发贴合人本需求，兼顾悦己体验、生活刚需与服务效率。
来源：
2、上海适老康养展|适老化改造|康养环境-上海适老环境与康养主题展Shanghai Age-Friendly Living & Wellness Expo 2026
